Magie und Medien

(tsch) Die Macht des Marketings - sie ist vielleicht die stärkste in der wundersamen Welt der Buchautorin Joanne Kathleen Rowling. Pünktlich zum Start des vierten Leinwandabenteuers "Harry Potter und der Feuerkelch" (17.11.) schlägt der wenig zauberhafte Hype um den magisch begabten Bengel abermals hohe Wellen. Ein alljährliches Spektakel, an das man sich fast schon gewöhnt hat. Nur gibt es diesmal über Wochen hinweg kein Entrinnen. Hollywood, das Internet, die Videospieleindustrie, das Verlagswesen, allerhand Teenie-Postillen und nicht zuletzt das Fernsehen haben eine unheilige Medienallianz geschlossen. Der Reizüberflutung zum Trotz ein kleiner Rundumblick - vom ARTE-Themenabend bis hin zur ZDF-Free-TV-Premiere "Harry Potter und die Kammer des Schreckens".

Dumm nur, dass man sich auch nach zwei ellenlangen Dokumentationen nicht so recht darüber einig ist, ob der Junge nun Fluch oder Segen ist. Schließlich gelang es der Autorin J.K. Rowling, Kinder, Jugendliche und ewig Junggebliebene wieder mit der Literatur zu versöhnen. Gut, Goethe ist zwar für Kids nach wie vor öde, aber es wird wieder gelesen. Immer mehr greifen sogar selbst zur Feder, um ihrerseits ziemlich fantastische Geschichten niederzuschreiben - und sei es nur in einem der zahllosen Foren, die sich zu Hauf im Internet tummeln. Auch der Einfluss auf die Modewelt sei nicht zu verachten, glaubt Darsteller Daniel Radcliffe. "Eine Brille zu tragen, ist wieder cool, seit es Harry Potter gibt."

Andererseits steht der von einer ehemaligen Sozialhilfeempfängerin geschaffene Zauberlehrling im Mittelpunkt einer ebenso mächtigen wie genau kalkulierten Marketing-Maschinerie, die auf reinen Profit abzielt und alles in ihrer Macht stehende tut, um vom Lesen abzulenken.

So veröffentlichte der Branchenriese Electronic Arts passend zum aktuellen Kinofilm "Harry Potter und der Feuerkelch" ein gleichnamiges Game für nahezu alle Systeme, das für knapp zehn bis 15 Stunden an den Bildschirm fesselt. Die DVD-Sammlung mit den ersten drei Filmen ist günstig wie nie, und wem selbst das noch zu teuer ist, der schaltet die Glotze ein. Am Freitag, 23. Dezember, zeigt das ZDF um 20.15 Uhr den zweiten Teil der Saga, "Harry Potter und die Kammer des Schreckens", im Originalformat CinemaScope, mit feinem Dolby-Digital-Ton - und werbefrei. Mit einem zauberhaften Quoten-Erfolg ist zu rechnen, schalteten bei der RTL-Ausstrahlung des ersten "Harry Potter"-Streifens Anfang Oktober doch fast zehn Millionen Zuschauer ein.

Umso ungewöhnlicher, das trotz des Rummels um seine Filmfigur und eigene Person ausgerechnet Daniel Radcliffe angenehm bodenständig geblieben ist. "Die einzige Zeit im Jahr, in der ich mich berühmt fühle, sind die zwei Tage um die Kinopremiere herum. Das war's dann aber auch", sagt der 16-jährige Teenie-Schwarm. "Aber vielleicht ändert sich das ja, wenn wir alle 18 Jahre alt werden. Mit der Volljährigkeit werden wohl die Paparazzi kommen."

Gerd Hilber