Jeder Bürgersteig ein Laufsteg

(tsch) Zu den romantischen Utopien, die das Internet seit jeher begleiten, zählt sein Versprechen, das Wissen und die Meinung zu demokratisieren. Jeder besorgt sich seine Informationen, wann und wo er mag. Und jeder, der sich zum Publizisten berufen fühlt, unterhält einen Blog - ob der nun irgendwen interessiert oder nicht. Zwar mag zumindest das deutschsprachige Blogwesen in einer öffentlich beklagten Relevanzkrise stecken. Doch betrifft die gewiss nicht die Untergattung des Streetstyle-Blogs. Bis zu 30.000 Klicks pro Tag verzeichnen die beliebtesten Seiten unter den digitalen Fashion-Fotogalerien und entwickeln sich so zu einem ernst zu nehmenden Faktor in der Modebranche.

Die Geschichte der Berliner Studenten Mary Scherpe und Benjamin Richter etwa wurde bereits an ganz verschiedenen Stellen erzählt. Von "ARTE Tracks" über das ZDF-"Heute Journal" bis zur "Welt" und "Zeit" haben TV und Print die angesagten Modeblogger porträtiert. Seit rund zweieinhalb Jahren fängt "Stil in Berlin" (www.stilinberlin.blogspot.com) den "urbanen, weltoffenen und multikulturellen Geist" der Hauptstadt ein, wie es auf der Seite heißt. Als einen spannenden Mix aus Markenmode, Second Hand und Selbstgemachtem bezeichnen sie den besonderen Look Berlins, wobei es ihnen auf das Besondere und das Individuelle als glaubwürdigen Ausdruck von Persönlichkeit geht.

Der neben "Stil in Berlin" derzeit wohl einschlägigste deutsche Streetstyle-Blog ist der Münchner "Styleclicker" (www.styleclicker.net). Frisch prämiert mit dem "Style Award" des "Musikexpress" befindet sich Seitenbetreiber Gunnar Hämmerle gerade am Scheideweg zwischen freiem Blog-Wesen und professionellem Establishment. Zwar weigert sich der Filmhochschulabsolvent wie einige andere, Werbung auf seiner Seite zu schalten, von der er folgerichtig auch nicht leben kann. Doch haben sich mit "Vogue", "Vanity Fair", "Glamour" und "GQ" zahlungskräftige Modemagazine die angesagten Dienste des Style-Experten und Kolumnisten gesichert.

In den USA, wo der New Yorker "Sartorialist" (www.thesartorialist.blogspot.com) die Streetstyle-Welle einst mit ins Rollen brachte, scheint die Verquickung von Blogwesen und Industrie schon einen Schritt weiter gediehen. Während der Einfluss der Straßentrends auf die Geschicke der großen Modeunternehmen spürbar wächst, richten jene ihre PR-Strategien umgekehrt auf die Blogs aus und schalten gezielte Werbung.

Sollte die Industrie den libertären Blograum tatsächlich irgendwann vereinnahmt haben, könnte es um dessen Unabhängigkeit schon wieder geschehen sein. Der romantische Streetstyle-Traum vom unbedingten Willen zur Individualität wäre dann vielleicht schneller als erwartet ausgeträumt.

Jens Szameit