Katastrophales Marketing

"Wie würden die Regierungen unseres Planeten sechs Milliarden Menschen auf das Ende der Welt vorbereiten?" Seit November 2008 steht diese Frage im Raum, und schlimmer noch, ihre Antwort: "Gar nicht." Und nachdem tausende Menschen in dem einminütigen Clip diese gewaltige, alles verschlingende Flutwelle über den Himalaja schwappen sahen, kamen sie dienstbeflissen den gegebenen Anweisungen nach: Die Wahrheit herausfinden, "2012" googeln. Zwei Dinge, die sich eigentlich ausschließen. Doch viele User wurden fündig.

Dass die Seite zur Werbekampagne um Roland Emmerichs Katastrophenfilm "2012" gehört, der am 12. November in die Kinos kommt, dämmerte nicht jedem: "Ich erhielt Zuschriften von Teenagern, die ihren Selbstmord planten, weil sie das Ende der Welt nicht miterleben wollten", entrüstete sich David Morrison gegenüber der britischen Zeitung "The Independent". "Wenn man im Internet lügt und Kinder erschreckt, um damit ein paar Dollar zu verdienen, ist das meiner Meinung nach ethisch verwerflich". Oder aber ein Lehrstück in Sachen Cross-Promotion.

Neben den gängigen Werbe-Profilen bei Facebook, myspace und StudiVZ und den offiziellen Filmseiten www.whowillsurvive2012.com und www.2012derfilm.de bastelten Marketing-Strategen noch andere Homepages, die, wie ein dezenter Schriftzug nun verrät, "Teil des '2012'-Filmerlebnisses" sind.

So wird der seriös angehauchten Homepage des IHC unter www.thisistheend.net der Blog des Verschwörungstheoretikers Charlie Frost entgegengestellt, der im Film von Woody Harrelson gespielt wird. Im Januar hieß der "Experte" seine Leser zur Apokalypse willkommen und informiert sie seither über Supervulkane, Asteroiden, Nostradamus und natürlich, dass die Welt nach Berechnungen der Maya am 21.12.2012 enden wird. Auch die Seite über den Roman "Farewall Atlantis" (farewellatlantis.com) gehört zum Kabinettstückchen. Dass dort ein Kapitel des Buches online steht, spielt jedoch eine untergeordnete Rolle. Viel wichtiger ist hingegen die Feststellung, dass dessen Autor Jackson Curtis dem Schauspieler John Cusack verdächtig ähnlich sieht.

Auch die Menschen, die dem Internet skeptisch gegenüberstehen, wurden von Emmerich und Co. bedacht: 450 Fernsehanbieter strahlten am 1. Oktober in Nordamerika zeitgleich im Abendprogramm eine Filmszene aus, die die Zerstörung von Los Angeles zeigte. Die Apokalypse auf allen Kanälen, umschalten zwecklos. Welche Summen diese noch nie da gewesene Werbeinitiative für "2012" verschlang, bleibt ebenso Spekulation wie die Frage, ob sich dieser enorme Aufwand lohnen wird. Fest steht nur eins: Sollte dies nicht der Fall sein, geht zumindest für Roland Emmerich eine Welt unter. Allerdings nicht erst in drei Jahren.

Annekatrin Liebisch